Директолог PRO — Макеты и разделы сайтов

Выберите цель — получите точные настройки под виды рекламы

Программа разворачивает под выбранную цель лучшие практики Яндекс.Директа: стратегии, корректировки, креативы, связку с Метрикой, чек‑листы и шаблоны.

Генератор шаблонов объявлений

Сформируйте поисковые и РСЯ‑объявления по формуле: боль → УТП → выгода → призыв. Макросы Я.Директа поддерживаются.

Вводные

Продукт / услуга Целевая аудитория / боль УТП / преимущества Предложение / оффер Призыв к действию Бренд (опционально) Промо/акция (опционально)

Результат

Минус‑слова и чистка запросов

Загрузите список запросов — инструмент удалит дубли, приведёт к нижнему регистру, предложит минус‑слова по частым мусорным паттернам.

Вставьте фразы (по одной в строке)

Результат и базовый список минус‑слов

База минус‑слов (начальный набор)

Добавляйте свой отраслевой список (например, «игра», «мод», «скин» — если продаёте не игровую тематику). Для бренда конкурента используйте минус‑фразы осмотрительно.

UTM‑генератор и макросы Яндекс.Директа

Сборка UTM

Базовый URL utm_source utm_medium utm_campaign utm_content utm_term Доп. параметры

Макросы Директа (подстановка)

Макрос	Описание

Убедитесь, что сайт корректно принимает UTM и не обрезает параметры редиректами. В Метрике включите «Вебвизор» и «Точность отказов».

Метрика: счётчик, цели, e‑commerce, офлайн‑конверсии

Установка счётчика

<!-- Yandex.Metrica counter -->
<script type="text/javascript">
(function(m,e,t,r,i,k,a){m[i]=m[i]||function(){(m[i].a=m[i].a||[]).push(arguments)};
m[i].l=1*new Date();
for (var j=0;j<document.scripts.length;j++){ if (document.scripts[j].src === r){ return; } }
k=e.createElement(t),a=e.getElementsByTagName(t)[0],k.async=1,k.src=r,a.parentNode.insertBefore(k,a)})
(window, document, "script", "https://mc.yandex.ru/metrika/tag.js", "ym");

ym(YOUR_COUNTER_ID, "init", {
  defer: true,
  clickmap:true,
  trackLinks:true,
  accurateTrackBounce:true,
  webvisor:true,
  ecommerce:"dataLayer"
});
</script>
<noscript><div><img src="https://mc.yandex.ru/watch/YOUR_COUNTER_ID" style="position:absolute; left:-9999px;" alt="" /></div></noscript>
<!-- /Yandex.Metrica counter -->

Замените YOUR_COUNTER_ID. Для интернет‑магазина оставьте ecommerce:"dataLayer" и отправляйте покупки через dataLayer.push.

Цели — виды и примеры

1) Стандартные цели (страница / событие)

<!-- Достижение цели по событию -->
<button onclick="ym(YOUR_COUNTER_ID,'reachGoal','lead');">Отправить заявку</button>

<!-- JS-пример -->
<script>
document.querySelector('#form').addEventListener('submit', function(){
  ym(YOUR_COUNTER_ID,'reachGoal','lead');
});
</script>

Создавайте микро‑цели: просмотр цены, добавление в корзину, клик по телефону. Это ускоряет обучение автостратегий «Оптимизация конверсий».

2) E‑commerce (заказы, доход, товары)

<script>
// Пример оформления покупки через dataLayer
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
dataLayer.push({
  ecommerce: {
    purchase: {
      actionField: {
        id: "ORDER-12345",
        affiliation: "Online Store",
        revenue: 12500,        // Валюта счётчика
        tax: 0,
        shipping: 500,
        coupon: "SEPT10"
      },
      products: [{
        id: "SKU-001",
        name: "Кроссовки X",
        price: 6000,
        brand: "BrandX",
        category: "Обувь/Кроссовки",
        quantity: 2
      }]
    }
  }
});
</script>

Передавайте доход — откроется стратегия «Рентабельность (ROAS)» в Директе. Сопоставьте валюту счётчика и магазина.

3) Офлайн‑конверсии (CRM → Директ)

ClientID,ConversionName,ConversionTime,Price,OrderID
1234567890,lead_approved,2025-08-16 14:32:10,12500,ORD-777

# Рекомендации:
# • Экспортируйте ClientID из Метрики (или yclid) с формы.
# • Загружайте CSV в интерфейс Директа «Конверсии из CRM».
# • Название ConversionName = названию цели/этапа.

Офлайн‑конверсии связывают заявку и реальную продажу. Это повышает качество оптимизации «по ценным конверсиям».

Ретаргетинг и аудитории

Быстрые сегменты Метрики

Бросившие корзину: Добавил в корзину → Не оформил заказ за 3 дня
Тёплые: Посетил ≥3 страниц → Был на ценовой странице → Не купил
RFM‑лояльные: E‑commerce покупатели с частотой ≥2 и суммой ≥ X
Контент‑аудитории: Прочитал ≥60 секунд статьи → кликнул на CTA
Look‑alike (Аудитории): Загрузите e‑mail/телефон покупателей (с согласия)

Экспортируйте сегменты в Директ → Условия подбора аудитории → Ретаргетинг.

Корректировки ставок (осмотрительно)

Устройства: +10–30% для десктопа/мобайла по факту эффективности
Пол/возраст: повышайте/понижайте на ≥20% по данным Метрики
Время/дни: отключите «мёртвые» часы, увеличьте прайм‑тайм
Регион: выделите наиболее конверсионные области
Аудитории: +50–120% для «бросивших корзину» и «просмотревших цену»

Не вводите много корректировок одновременно — давайте стратегии стабилизироваться 7–14 дней.

Калькуляторы эффективности

Макс. CPA / ROAS (для лид‑ген и e‑commerce)

Лид‑ген E‑com

AOV / Средний чек, ₽ Валовая маржа, % CR сайта в лид, % Доля лидов → продажи, % LTV‑множитель (раз) Доля прибыли → реклама, %

Заполните поля и нажмите «Рассчитать».

Решение по кампании (оставить/переделать/выключить)

Расход, ₽ Доход, ₽ (если есть) Конверсии (целевые) Макс. CPA, ₽ (из расчёта)

Укажите данные кампании и нажмите «Оценить».

Чек‑листы запуска

Оценка и отчётность

Мастер отчётов (Директ)

Срезы: кампания, группа, объявление, ключевая фраза, площадка (РСЯ), тип устройства
Показатели: показы, клики, CTR, CPC, конверсии, CPA, доход, ROAS
Фильтры: исключить бренд/включить бренд, только новые пользователи, только целевые сегменты
Атрибуция: «Последний переход из Директа» vs «Последний значимый» (Метрика)

Сравнивайте отчёты Метрики и Директа в одинаковой атрибуции и окне конверсии.

Идеи оптимизации

Пересоберите минус‑слова из «поисковых запросов»
Сегментируйте ключи: коммерческие vs исследовательские
Увеличьте ставки/бюджет на эффективные связки ({keyword} × устройство × время)
Разделите бренд/небренд кампании
Тесты креативов в РСЯ: 3–5 вариантов, обновление каждые 2–4 недели
Запустите ретаргетинг на тепловые сегменты с повышающей корректировкой
Передавайте доход в Метрику — включайте ROAS‑стратегии

Обновления 2025

Секция для быстрых правок под изменения интерфейсов и стратегий (если появились новые названия или параметры).

Заметки об изменениях

Список стратегий/параметров для проверки

Названия автостратегий (CPA/ROAS/Макс. конверсий)
Доступность ручных ставок и ограничений
Новые корректировки ставок (площадки, аудитории)
Параметры e‑commerce и офлайн‑конверсий
Размеры креативов РСЯ/Видео
Порог статистики для обучения стратегий

Справка

О приложении

Инструмент помогает самостоятельно настраивать и анализировать рекламу Яндекс.Директ + Метрика на высоком уровне: цели → пошаговые настройки → шаблоны → связка с Метрикой → оценка.

Сохранение в браузере, экспорт/импорт JSON, тёмная тема, кнопки «копировать», печать/экспорт PDF.

По сложным проектам доступна консультация: WhatsApp

Приватность

Все данные хранятся локально в вашем браузере (localStorage) и не отправляются на серверы.